[월간 트렌드 리포트] 구글 데이터로 본 링크모음 시장: '여기여'는 왜 급상승하고 '주소모아'는 주춤할까?

2025.11.16 · JUSOART

2025년 4분기, 한국 링크모음(주소모음) 시장의 구글 검색 데이터가 흥미로운 변화를 보이고 있습니다. 주소아트가 구글 트렌드와 키워드 데이터를 분석한 결과, '여기여'의 검색량이 폭발적으로 급상승한 반면, 전통의 강자 '주소모아'는 성장이 주춤하거나 정체된 모습입니다.

이 월간 리포트는 단순한 수치 나열을 넘어, 이 현상 뒤에 숨겨진 사용자 검색 의도(Intent)와 서비스 전략(Strategy)을 심층 분석합니다.

1. 데이터가 말해주는 것 (2025년 11월)

구글 트렌드 90일 데이터를 분석한 결과, '여기여' 키워드는 특정 시점(신규 OTT 콘텐츠 공개 등)에 폭발적인 스파이크를 그리며 전체적인 검색량을 끌어올렸습니다. 반면 '주소모아'는 꾸준하지만 큰 변동 없는, 안정적이나 정체된 패턴을 보였습니다.

여기여 (Yeogiyeo): 검색량 급상승. 특히 모바일에서 'OTT', '웹툰', '방송' 관련 키워드와 결합 검색되는 비율이 높음.
주소모아 (Jusomoa): 검색량 정체. '쇼핑', '금융', '뉴스' 등 생활 밀착형 키워드에서 꾸준하나, 신규 유입이 약함.

(*참고: 더 자세한 월별 전체 검색량 순위는 10월 한국 주소모음 검색량 리포트에서 확인할 수 있습니다.)

2. 분석 ①: '여기여'는 왜 급상승하는가? - '수직적 특화'의 승리

'여기여'의 성공은 '선택과 집중' 전략의 승리입니다. '주소모아'나 '주소콘' 같은 종합 링크모음과 달리, '엔터테인먼트'라는 하나의 수직적 카테고리(Vertical)에 모든 자원을 집중했습니다.

명확한 타겟팅: '여기여'는 '무료 웹툰/OTT/다시보기'를 찾는 사용자의 '긴급하고 구체적인' 검색 의도를 정확히 충족시킵니다.
키워드 선점: '여기여'의 구글 인기 키워드 분석에서 보듯, 신규 콘텐츠가 나올 때마다 관련 대체 링크 키워드를 선점하여 트래픽을 흡수합니다.
경쟁자 정의: '여기여'의 경쟁자는 '주소모아'가 아닌 '주소킹' 같은 다른 엔터/랭킹 중심 사이트입니다.

3. 분석 ②: '주소모아'는 왜 주춤하는가? - '범용성'의 딜레마

'주소모아'가 나쁜 서비스라는 의미가 아닙니다. 오히려 '생활 밀착형' 링크에서는 여전히 가장 안정적입니다. 문제는 시장이 변했다는 것입니다.

약해진 검색 의도: '쇼핑'이나 '금융' 링크는 '주소모아'가 아니더라도 네이버나 구글에서 직접 검색하거나 앱을 통해 접속하는 등 대안이 너무 많습니다.
경쟁 심화: '모든 것'을 다루는 전략은 '주소콘'과 같은 더 큰 트래픽을 가진 경쟁자와 직접 부딪혀야 함을 의미합니다. (주소모아 vs 주소콘 비교 참고)
UX의 정체: '주소모아' 비교 분석에서 지적했듯, UX, 광고 정책, 업데이트 속도 면에서 '여기여'의 역동성이나 '주소월드'의 쾌적함에 비해 아쉬운 점이 있습니다.

4. 비교 분석: 특화(여기여) vs 범용(주소모아)

항목	여기여 (급상승)	주소모아 (주춤)
핵심 전략	엔터테인먼트 (수직적 특화)	생활/금융/쇼핑 (수평적 범용)
주요 사용자	특정 콘텐츠(웹툰/OTT)를 '즉시' 찾는 사용자	다양한 생활 링크를 '저장'해두고 쓰는 사용자
검색 의도	강하고 긴급함 (Urgent)	약하고 일상적 (Passive)
성장 동력	신규 트렌드/이슈에 신속 반응	기존 사용자의 습관적 방문

5. 결론: 2026년 링크모음 시장의 향방

2025년 11월의 데이터는 링크모음 시장이 '양극화'되고 있음을 보여줍니다.

'특화'의 승리: '여기여'처럼 특정 분야(엔터)에서 압도적인 전문성을 보이거나,
'경험'의 승리: '주소월드'처럼 '광고 없는' 쾌적한 UX와 PWA 기반의 '속도'라는 사용자 경험 자체에 집중하는 것입니다.

'주소모아'와 같은 범용 포털은, '주소콘' 수준의 압도적인 트래픽을 확보하거나, '주소월드'처럼 사용자 경험을 혁신하지 않는 이상, '여기여' 같은 날카로운 특화 서비스에게 주도권을 내어줄 가능성이 높습니다.

결국 2026년의 핵심은 '대체 불가능한 전문성' 또는 '대체 불가능한 쾌적함'입니다. 링크모음 완전 정복 가이드에서도 강조했듯이, 사용자는 이제 더 똑똑하게 자신에게 맞는 서비스를 선택하고 있습니다.

6. 관련 주제

※ 본 리포트는 2025년 11월까지의 구글 검색 데이터를 기반으로 주소아트가 분석한 내용이며, 실제 시장 상황과 다소 차이가 있을 수 있습니다.

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